{"id":5135,"date":"2024-07-31T19:09:03","date_gmt":"2024-07-31T19:09:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/?p=5135"},"modified":"2024-08-01T13:39:57","modified_gmt":"2024-08-01T13:39:57","slug":"publicidad-y-patrocinio-en-cuba-un-ejercicio-con-responsabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/publicidad-y-patrocinio-en-cuba-un-ejercicio-con-responsabilidad\/","title":{"rendered":"PUBLICIDAD Y PATROCINIO EN CUBA: UN EJERCICIO CON RESPONSABILIDAD"},"content":{"rendered":"
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La Ley 162 \u201cLey de Comunicaci\u00f3n Social\u201d, regula el Sistema de Comunicaci\u00f3n Social del pa\u00eds y reconoce adem\u00e1s el ejercicio de la publicidad y el patrocinio de marcas, productos y servicios cubanos y extranjeros en el mercado nacional.<\/p>\n\n\n\n

Para conocer m\u00e1s detalles sobre las regulaciones recogidas en la Ley respecto a dichas actividades, conversamos con Xenia L\u00f3pez, directora general de Publicidad y Patrocinio del Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social (ICS).<\/p>\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo se definen en la Ley la publicidad y el patrocinio?<\/em>
La publicidad es la forma de producci\u00f3n comunicativa, con fines comerciales, que desarrollan los diferentes actores econ\u00f3micos legalmente reconocidos en el pa\u00eds como parte de su plan de mercadotecnia.<\/p>\n\n\n\n

El patrocinio es la relaci\u00f3n de intercambio a trav\u00e9s de la cual el patrocinado recibe de una persona u organizaci\u00f3n un aporte financiero, de bienes o servicios y, como contrapartida, el patrocinador obtiene notoriedad y difusi\u00f3n de su nombre, marca, producto o servicio. Se autoriza para el desarrollo de actividades deportivas, culturales, sociales, cient\u00edficas, profesionales u otras.<\/p>\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1les son los sujetos que intervienen en el proceso publicitario? \u00bfC\u00f3mo se realizar\u00e1 la contrataci\u00f3n para publicitar determinado producto comunicativo?<\/em><\/p>\n\n\n\n

La Ley de Comunicaci\u00f3n Social reconoce en su art\u00edculo 79.1 los sujetos que intervienen en el proceso publicitario, ellos son:<\/p>\n\n\n\n

a) el anunciante: persona natural o jur\u00eddica, nacional o extranjera, en inter\u00e9s de la cual se realiza la publicidad;<\/p>\n\n\n\n

b) la agencia: entidad estatal o instituci\u00f3n de car\u00e1cter p\u00fablico legalmente constituida con ese fin, que se dedica de manera profesional y organizada a prestar servicios de publicidad a un anunciante;<\/p>\n\n\n\n

c) el creativo: persona natural registrada y autorizada que asume profesionalmente el encargo de un anunciante o agencia para generar productos publicitarios; y<\/p>\n\n\n\n

d) los medios: personas jur\u00eddicas que, de manera habitual y organizada, debidamente aprobadas por la autoridad competente, se dedican a la difusi\u00f3n de publicidad a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n social cuya titularidad ostentan.<\/p>\n\n\n\n

El Reglamento para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio define que estos sujetos formalizan las relaciones y obligaciones que se establecen en los procesos publicitarios, a trav\u00e9s de contratos para la creaci\u00f3n, inserci\u00f3n y difusi\u00f3n de mensajes con fines comerciales.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n establece que este v\u00ednculo contractual se rige por la legislaci\u00f3n vigente en materia de contrataci\u00f3n, donde debe especificarse la licitud y procedencia de las fuentes de financiamiento a emplear.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfA qu\u00e9 otros requerimientos se refiere el Art\u00edculo 78, en su inciso h, sobre el ejercicio de la publicidad y el patrocinio?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Este art\u00edculo de la Ley de Comunicaci\u00f3n Social se refiere a especificidades que se regulan en el Decreto 102 para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de ellas podemos encontrar las referidas a la protecci\u00f3n de los derechos de ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes; las mujeres; las personas adultas mayores y las que se encuentran en situaci\u00f3n de discapacidad.<\/p>\n\n\n\n

De igual forma, en el Reglamento encontramos las regulaciones sobre la publicidad de alimentos y dentro de ellas las relacionadas con los alimentos procesados y bebidas no alcoh\u00f3licas ricos en az\u00facares, sal, grasas saturadas, aceite vegetal parcialmente hidrogenado o grasas trans y con altos valores cal\u00f3ricos; sobre la publicidad de medicamentos con y sin prescripci\u00f3n m\u00e9dica y productos sanitarios; entre otros.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 se except\u00faan las publicaciones y programas especializados dirigidos a ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Porque las ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes son sujetos especialmente protegidos por la Ley y sus Reglamentos.<\/p>\n\n\n\n

La Ley de Comunicaci\u00f3n Social entrar\u00e1 en vigor en octubre del presente a\u00f1o introduciendo nuevas herramientas para perfeccionar la gesti\u00f3n del modelo comunicacional cubano. <\/p>\n

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