{"id":5990,"date":"2024-10-03T13:46:28","date_gmt":"2024-10-03T13:46:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/?p=5990"},"modified":"2024-10-03T14:29:36","modified_gmt":"2024-10-03T14:29:36","slug":"construir-desde-la-comunicacion-un-mejor-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/construir-desde-la-comunicacion-un-mejor-pais\/","title":{"rendered":"Construir desde la comunicaci\u00f3n un mejor pa\u00eds"},"content":{"rendered":"
\"image_print\"<\/a><\/div>\n

\u201cHa sido una etapa intensa, un proceso de construcci\u00f3n colectiva y de aprendizaje al interior del Instituto para poder asumir el trabajo que tenemos por delante y sobre todo, poder cumplir la misi\u00f3n de conducir y controlar la pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n social del Estado y el Gobierno\u201d.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed lo afirm\u00f3 Belkys P\u00e9rez Cruz, vicepresidenta del Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicacion Social (ICS), en la tarde de este mi\u00e9rcoles en el espacio radio televisivo Mesa Redonda.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Al esclarecer temas asociados con la implementaci\u00f3n de la Ley 162\/2023 \u201cDe Comunicaci\u00f3n Social\u201d y sus disposiciones normativas complementarias, a pocas horas de su entrada en vigor, la vicepresidenta del ICS resalt\u00f3 c\u00f3mo se han ido construyendo cada una de las estructuras del Instituto a nivel provincial y municipal.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstos meses nos han llevado a recorrer provincias en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n. Hemos estado en 162 municipios para intercambiar con \u00f3rganos, organismos y entidades del Estado, en los cuales se ha explicado la Ley de Comunicaci\u00f3n Social y sus normas complementarias. Han sido tambi\u00e9n meses de intenso trabajo para los cuadros del Instituto, que hoy podemos decir que est\u00e1 al 90 por ciento de su completamiento\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, coment\u00f3 que se cuenta con todos los directores provinciales de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social. \u201cHoy podemos decir que el 89 por ciento de nuestros municipios tienen, o jefes o especialistas que pueden dedicarse a gestionar los procesos comunicacionales en los territorios\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Se han realizado hasta hoy 756 acciones de capacitaci\u00f3n directas en provincias y municipios, y por supuesto en los organismos de la Administraci\u00f3n Central del Estado aqu\u00ed en la capital, inform\u00f3 P\u00e9rez Cruz, y se\u00f1al\u00f3 que se han capacitado m\u00e1s de 29 mil personas en todos estos encuentros.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHay que prepararse para entender c\u00f3mo funciona el sistema de comunicaci\u00f3n social y gestionarlo de manera estrat\u00e9gica e integrada, ese tambi\u00e9n es uno de los objetivos que tiene el Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEs innegable la articulaci\u00f3n, la b\u00fasqueda de consensos y la participaci\u00f3n colectiva de muchos actores en la construcci\u00f3n del texto legislativo que tenemos hoy y en la formaci\u00f3n de una instituci\u00f3n como el ICS\u201d, destac\u00f3 la directiva, a la vez que reconoci\u00f3 el valor de la comunicaci\u00f3n social como un pilar de la gesti\u00f3n de gobierno y el papel que cada uno de los comunicadores desempe\u00f1a en su radio de acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Entender la comunicaci\u00f3n como un sistema de interrelaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan estipula la Ley 162\/2023 \u201cDe Comunicaci\u00f3n Social\u201d, los procesos comunicacionales en las organizaciones responden a sus intereses institucionales, empresariales u otros, de acuerdo con su misi\u00f3n o la actividad econ\u00f3mica o social que desarrollan.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Al decir de la directora general de Comunicaci\u00f3n Organizacional y Comunitaria del ICS, Anamaris Sol\u00f3rzano, en el propio espacio informativo, si bien esta es la definici\u00f3n m\u00e1s amplia, la comunicaci\u00f3n organizacional tambi\u00e9n se ve transversalizada por otras nociones como pueden ser el adecuado orden y materializaci\u00f3n de las relaciones entre sus p\u00fablicos de inter\u00e9s en los planos interno y externo.<\/p>\n\n\n\n

Explic\u00f3, adem\u00e1s, que seg\u00fan dicta la Ley es indispensable para lograr una comunicaci\u00f3n organizacional exitosa elaborar los documentos rectores de la comunicaci\u00f3n: el Manuel de Gesti\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n, el Manual de Identidad Visual Coorporativa, la Estrategia de Comunicaci\u00f3n de la entidad y un Plan de Comunicaci\u00f3n de Gesti\u00f3n de Crisis, elementos decisivos en el correcto desenvolvimiento de la comunicaci\u00f3n interna, tan importante en la formaci\u00f3n de los objetivos estrat\u00e9gicos de las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n

La directiva del ICS se refiri\u00f3 tambi\u00e9n a la necesidad de gestionar una comunicaci\u00f3n enfocada en las audiencias externas. \u201c\u00bfC\u00f3mo llegamos a los p\u00fablicos externos que son tan diversos? \u00bfLo hacemos de la mejor manera, nos entienden, informamos sobre nuestra organizaci\u00f3n oportunamente, somos transparentes, accesibles y creativos? Siempre que estemos en funci\u00f3n de los p\u00fablicos externos estaremos en mejores condiciones de respaldar la responsabilidad social que tiene cada centro en la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Signific\u00f3, adem\u00e1s, que de acuerdo con la capacitaci\u00f3n y el estudio diario del texto legislativo -que es muy abarcador pero tambi\u00e9n muy preciso en cada una de sus directrices-, es un objetivo esencial llevar a cabo dentro de cada organizaci\u00f3n las pautas que dicta la Ley y sus reglamentos, entendi\u00e9ndolo como un sistema de comunicaci\u00f3n que tiene tres \u00e1mbitos: el organizacional, el medi\u00e1tico y el comunitario y que ellos se interrelacionan entre s\u00ed. \u201cNo puede existir uno sin el otro\u201d, destac\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSomos un pa\u00eds que tiene experiencia en la comunicaci\u00f3n comunitaria, pero s\u00ed debemos ampliar y perfeccionar esas pr\u00e1cticas\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Sol\u00f3rzano Chac\u00f3n se refiri\u00f3 a los procesos comunicativos en el espacio comunitario como ente transformador en funci\u00f3n del desarrollo social y los intereses de la colectividad.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo lograr mejores pr\u00e1cticas en el \u00e1mbito comunitario, ya sea en el espacio f\u00edsico o digital es un reto que impone la Ley, por lo cual es fundamental acompa\u00f1ar los intereses reales de la comunidad, brindar informaci\u00f3n \u00e1gil, ser resolutivos en pos de propiciar la participaci\u00f3n popular, coment\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Sobre la responsabilidad de los directivos y los derechos y deberes de los profesionales que gestionan los procesos de comunicaci\u00f3n institucional, insisti\u00f3 en la importancia de ellos, conocerlos y aplicarlos seg\u00fan lo estipulado en las normas.<\/p>\n\n\n\n

Al cierre de su intervenci\u00f3n, hizo \u00e9nfasis en los servicios de Social Communication Consulting<\/mark><\/a>, ahondando en el rol de la direcci\u00f3n que lleva este tema en el Instituto, el tr\u00e1mite y requisitos necesarios para su cumplimiento.<\/p>\n\n\n\n

La ley robustece el papel papel de los medios de comunicaci\u00f3n social cubanos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Acerca de la misi\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n social en el \u00e1mbito medi\u00e1tico de producir contenidos para informar, educar y entretener, as\u00ed como sobre su car\u00e1cter estrat\u00e9gico en la construcci\u00f3n del consenso y el est\u00edmulo a la participaci\u00f3n popular, reflexion\u00f3 el subdirector general de Comunicaci\u00f3n Medi\u00e1tica del ICS, Isidro Betancourt Silva.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Los medios de comunicaci\u00f3n social estimulan la participaci\u00f3n popular en el desarrollo econ\u00f3mico, social y cultural del pa\u00eds, visibilizan con transparencia la gesti\u00f3n estatal y el ejercicio de la democracia socialista, afianzan los valores y la identidad de la naci\u00f3n y movilizan la acci\u00f3n social para la defensa de los intereses del pueblo, as\u00ed lo refleja la Ley en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Betancourt a\u00f1adi\u00f3 que son los medios el espacio para el intercambio consciente y la superaci\u00f3n profesional. \u201cLos que pertenecemos al gremio period\u00edstico hace mucho queremos esta Ley y hoy la tenemos. Es robusta y nos fortalece\u201d, dijo.<\/p>\n\n\n\n

El tambi\u00e9n periodista, explic\u00f3 c\u00f3mo funcionan los otros medios de comunicaci\u00f3n social en el \u00e1mbito medi\u00e1tico, sus obligaciones y responsabilidades en el entramado de la sociedad cubana, los deberes y derechos de los profesionales que laboran en ellos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos medios han empezado a trav\u00e9s de la Ley a percibirse como organizaciones medi\u00e1ticas. Siempre nos preocupamos por los p\u00fablicos y sus intereses, pero tambi\u00e9n debemos vernos hacia el interior para lograr un clima que propicie la creaci\u00f3n de forma atractiva, din\u00e1mica, apegada a los nuevos c\u00f3digos de la comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El directivo del ICS declar\u00f3 a los televidentes del programa Mesa Redonda lo referente al Registro de Publicaciones Seriadas<\/mark><\/a> y Sitios Web<\/mark><\/a>, sus principales tr\u00e1mites y la funci\u00f3n de la direcci\u00f3n encargada de este tema.<\/p>\n\n\n\n

Comunicaci\u00f3n al servicio del pueblo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La subdirectora general de Publicidad y Patrocinio del Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social, Lorayne Izquierdo O’Farrill, tambi\u00e9n compareci\u00f3 en el espacio radio-televisivo y precis\u00f3 la importancia de regular lo que hasta hoy se estaba haciendo en el pa\u00eds en materia de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

De acuerdo con lo establecido en la Ley 162\/2023 y el Reglamento para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio, las agencias de publicidad son entidades estatales o instituciones p\u00fablicas legalmente constituidas, que se dedican de manera profesional a prestar estos servicios.<\/p>\n\n\n\n

Izquierdo O’Farrill agreg\u00f3 que la publicidad solo la pueden realizar los actores econ\u00f3micos legalmente reconocidos en Cuba y que se regir\u00e1n por el reglamento establecido para ello. Adem\u00e1s explic\u00f3 que la publicidad y el patrocinio son procesos diferentes, cada uno con caracter\u00edsticas y especificidades muy bien delimitadas en el marco normativo del documento legal.<\/p>\n\n\n\n

Otro aspecto importante es que las agencias publicitarias <\/mark><\/a>legalmente constituidas contin\u00faan el ejercicio de su actividad y presentan al ICS la documentaci\u00f3n que certifica su creaci\u00f3n y objeto social, dentro de los 90 d\u00edas posteriores a la entrada en vigor de la disposici\u00f3n normativa.<\/p>\n\n\n\n

Un dato a destacar fue lo referente al cuidado y la protecci\u00f3n de determinados p\u00fablicos sensibles, por ejemplo, ni\u00f1os, ni\u00f1as y personas en situaci\u00f3n de discapacidad, el uso del f\u00edsico de las mujeres, los mensajes que puedan incluir bebidas alcoh\u00f3licas, etc, elementos que son regulados en cuanto a su uso para el ejercicio de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Especific\u00f3 tambi\u00e9n que, de acuerdo a la norma, la comunicaci\u00f3n en la v\u00eda p\u00fablica o exteriores<\/mark><\/a> la realizan los \u00f3rganos, organismos y entidades del Estado, las organizaciones de masas y sociales y dem\u00e1s actores econ\u00f3micos y sociales, para compartir mensajes con fines de bien p\u00fablico, organizacionales y comerciales.<\/p>\n\n\n\n

La solicitud de aprobaci\u00f3n de los contenidos a exponer son aprobadas por el Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social o las estructuras provinciales y municipales de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social, seg\u00fan corresponda.<\/p>\n\n\n\n

En su intervenci\u00f3n, Izquierdo O’Farrill refiri\u00f3 que en nuestro sitio web aparecen los tr\u00e1mites necesarios para la solicitud de estos y otros servicios.<\/p>\n\n\n\n

Lograr una transformaci\u00f3n cultural profunda de la sociedad cubana a todos los niveles, donde los procesos comunicacionales sean eje transversal que aporte a la organizaci\u00f3n, la capacitaci\u00f3n y preparaci\u00f3n, los m\u00e9todos efectivos de direcci\u00f3n, la transformaci\u00f3n y construcci\u00f3n de sistemas m\u00e1s exitosos en cada una de las esferas de la naci\u00f3n, es el prop\u00f3sito de quienes han trabajado y a\u00fan hoy, a solo horas de hacer efectiva la Ley de Comunicaci\u00f3n Social en Cuba, siguen laborando.<\/p>\n\n\n\n

Queda mucho por hacer, pero hay voluntad para seguir contribuyendo y construyendo un mejor pa\u00eds, tambi\u00e9n desde la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\r\n
\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n 0 <\/span>\r\n<\/div>
\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n 0<\/span>\r\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cHa sido una etapa intensa, un proceso de construcci\u00f3n colectiva y de aprendizaje al interior del Instituto para poder asumir el trabajo que tenemos por delante y sobre todo, poder cumplir la misi\u00f3n de conducir y controlar la pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n social del Estado y el Gobierno\u201d. As\u00ed lo afirm\u00f3 Belkys P\u00e9rez Cruz, vicepresidenta del […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":5995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"_glsr_average":0,"_glsr_ranking":0,"_glsr_reviews":0,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[47,7,59,39,49,65,67],"class_list":["post-5990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales","tag-comunicacion-social","tag-cuba","tag-educacion-para-la-comunicacion","tag-ics","tag-marca-pais","tag-publicidad-y-patrocinio","tag-radio-cubana"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5990","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5990"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5990\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5999,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5990\/revisions\/5999"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5990"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5990"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5990"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}