{"id":6246,"date":"2024-10-09T14:02:27","date_gmt":"2024-10-09T14:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/?p=6246"},"modified":"2024-10-14T11:50:04","modified_gmt":"2024-10-14T11:50:04","slug":"la-publicidad-y-el-patrocinio-en-el-centro-de-la-comunicacion-social-en-cuba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/la-publicidad-y-el-patrocinio-en-el-centro-de-la-comunicacion-social-en-cuba\/","title":{"rendered":"La Publicidad y el Patrocinio en el centro de la comunicaci\u00f3n social en Cuba"},"content":{"rendered":"
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La publicidad y el patrocinio son elementos novedosos en la Ley 162\/2023 \u201cDe Comunicaci\u00f3n Social\u201d que entr\u00f3 en vigor el pasado viernes 4 de octubre. Sobre el tema convers\u00f3 recientemente Lorayne Izquierdo O’Farril, subdirectora general de Publicidad y Patrocinio del Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social (ICS), en la secci\u00f3n \u201cComunic\u00e1ndonos\u201d de la Revista Buenos D\u00edas, del Canal Caribe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se definen la publicidad y el patrocinio en la Ley de Comunicaci\u00f3n Social?<\/strong><\/p>\n\n\n

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\u201cEn la Law on Social Communication<\/mark><\/a> se reconoce el ejercicio de la publicidad y el patrocinio como parte del sistema de comunicaci\u00f3n social del pa\u00eds, por lo que estas pr\u00e1cticas no pueden verse aisladas de esos tres \u00e1mbitos que en otras ocasiones hemos explicado: el organizacional, el medi\u00e1tico y el comunitario. La ley define la publicidad como esa forma de producci\u00f3n comunicativa que se realiza con fines comerciales, ese es un elemento clave para no confundirse con otros tipos de comunicaci\u00f3n que existen. La pueden realizar diferentes actores econ\u00f3micos y sociales que est\u00e9n legalmente reconocidos en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl patrocinio es una relaci\u00f3n de intercambio donde el patrocinado recibe de una persona o una organizaci\u00f3n un aporte, que puede ser financiero, de bienes o servicios y a cambio ese patrocinador obtiene una notoriedad de su nombre, su marca, producto y servicio\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfD\u00f3nde podemos encontrar publicidad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cEn puntos y promociones de venta, en anuncios y reportajes, ya sea en la radio, en la televisi\u00f3n o en los medios impresos y digitales, en las vallas, los colgantes y otros soportes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9nes intervienen en el proceso publicitario y qu\u00e9 relaci\u00f3n existe entre ellos?<\/strong><\/p>\n\n\n

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\u201cLa Ley reconoce que intervienen cuatro actores en este proceso publicitario: el anunciante, la agencia, el creativo y los medios. Estos actores tienen una responsabilidad jur\u00eddica y social y una corresponsabilidad en los mensajes y en los procesos publicitarios en los que intervienen.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl anunciante es esa persona natural o jur\u00eddica que tiene inter\u00e9s en realizar esa publicidad. La agencia es la entidad estatal o una instituci\u00f3n de car\u00e1cter p\u00fablico que realiza servicios profesionales, pero que tiene que estar legalmente reconocida y se explica en el reglamento de publicidad y patrocinio qu\u00e9 debe tener en cuenta para poder ser una agencia. El creativo debe ser una persona natural registrada y autorizada para realizar los mensajes publicitarios. Y los medios es donde se podr\u00e1 insertar y difundir la publicidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 otros elementos de los que plantea el cuerpo normativo sobre la publicidad y el patrocinio podemos resaltar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cEl Decreto 102 es el Reglamento para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio; consta de 180 art\u00edculos y establece las regulaciones que van a complementar lo que est\u00e1 estipulado sobre este tema en la Ley de Comunicaci\u00f3n Social. Hay muchos aspectos que resultan novedosos. Existe toda una secci\u00f3n dedicada a la protecci\u00f3n y el respeto de los ni\u00f1os, las ni\u00f1as, los adolescentes, las mujeres, las personas adultas mayores y las que se encuentran en situaci\u00f3n de discapacidad, porque es la muestra de esa sociedad que construimos d\u00eda a d\u00eda donde las personas son el centro; entonces a la hora de realizar los contenidos publicitarios hay que tener en cuenta aspectos que aparecen en el reglamento sobre qu\u00e9 no se puede hacer cuando la publicidad va dirigida a estos p\u00fablicos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 nos puede comentar sobre la publicidad en la radio y la televisi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cS\u00ed habr\u00e1 publicidad, aunque ser\u00e1 de manera ordenada, controlada. Est\u00e1 recogido que solamente se pueden hacer tres minutos de publicidad por hora y el 10 por ciento del espacio total, en el caso de los medios impresos y digitales. No se van a interrumpir los programas de televisi\u00f3n ni de radio para insertar publicidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY en el caso de las v\u00edas p\u00fablicas o exteriores?<\/strong><\/p>\n\n\n

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\u201cPodremos encontrarnos una valla con contenido publicitario, lo que, por supuesto, tiene que ajustarse a los contenidos que vienen explicados en la Ley y en las precisiones que dicta el reglamento. Hay otros \u00e1mbitos donde tambi\u00e9n estar\u00e1 presente la publicidad y el patrocinio, por ejemplo, en el sistema deportivo, la publicidad para los alimentos, los medicamentos y los productos sanitarios, para el sistema bancario y en el turismo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 beneficios traer\u00e1 concretamente para la sociedad cubana el ejercicio de la publicidad y el patrocinio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cEs una gran oportunidad, pero tambi\u00e9n tiene desaf\u00edos. No podemos perder de vista que esto es un proceso que no se distancia del contexto econ\u00f3mico, social y pol\u00edtico que vive nuestra sociedad a la hora de hacer esos mensajes publicitarios. Tiene que ser un proceso racional porque es algo que estamos comenzando y no puede ser atropellado ni crear controversias dentro de la poblaci\u00f3n. Los medios no pueden perder con la inserci\u00f3n y la difusi\u00f3n de la publicidad su car\u00e1cter de servidores p\u00fablicos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEs una oportunidad porque contribuye a un consumo responsable, no llama al consumismo como en sociedades capitalistas, potencia la imagen de productos, servicios, de marcas, de destinos tur\u00edsticos, de bienes culturales que poseemos como pa\u00eds y son necesarios promocionar. Adem\u00e1s, contribuye a esa promoci\u00f3n de nuestros servicios y productos hacia el exterior. Lo m\u00e1s importante es que toda esa informaci\u00f3n generada para los mensajes publicitarios, tiene que ser veraz\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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El ejercicio de la Publicidad y Patrocinio en Cuba. Comunic\u00e1ndonos 4<\/a><\/h4>

El Sistema de Comunicaci\u00f3n Social de Cuba reconoce el ejercicio de la publicidad y el patrocinio en cualquier soporte, f\u00edsico o digital, de acuerdo con las regulaciones establecidas en la Ley de Comunicaci\u00f3n Social y el Decreto 102, disposici\u00f3n normativa espec\u00edfica.<\/p><\/blockquote>