{"id":7265,"date":"2025-05-26T12:00:36","date_gmt":"2025-05-26T12:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/?p=7265"},"modified":"2025-05-26T12:00:38","modified_gmt":"2025-05-26T12:00:38","slug":"oportunidades-y-regulaciones-de-la-publicidad-y-el-patrocinio-en-cuba-un-debate-necesario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/oportunidades-y-regulaciones-de-la-publicidad-y-el-patrocinio-en-cuba-un-debate-necesario\/","title":{"rendered":"Oportunidades y Regulaciones de la Publicidad y el Patrocinio en Cuba: Un Debate Necesario."},"content":{"rendered":"
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La publicidad y el patrocinio contin\u00faan posicion\u00e1ndose como temas de gran relevancia y debate en el entorno empresarial cubano. Con la entrada en vigor de la Ley 162\/2023 \u00abDe Comunicaci\u00f3n Social\u00bb y el Decreto 102\/2024, Reglamento para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio, el escenario se transforma y exige a todos los actores econ\u00f3micos\u2014formas de gesti\u00f3n estatal y formas de gesti\u00f3n no estatal\u2014una actuaci\u00f3n responsable, ordenada y apegada a la legalidad vigente.<\/p>\n\n\n\n

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Recientemente, la C\u00e1mara de Comercio de la Rep\u00fablica de Cuba acogi\u00f3 un evento clave que reuni\u00f3 a casi 80 asociados. En este espacio, los participantes tuvieron la oportunidad de dialogar directamente con Xenia L\u00f3pez, Directora General de Publicidad y Patrocinio del Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social (ICS) y con Laura Dom\u00ednguez, Directora de Comunicaci\u00f3n de Servicios M\u00e9dicos Cubanos (SMC).<\/p>\n\n\n\n

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Durante m\u00e1s de tres horas de intercambio, se abordaron temas de inter\u00e9s para el sector, entre ellos la regulaci\u00f3n de la publicidad en soportes m\u00f3viles, en los medios de comunicaci\u00f3n social y otros aspectos fundamentales para el desarrollo de pr\u00e1cticas publicitarias transparentes y apegadas a lo regulado.<\/p>\n\n\n\n

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Uno de los puntos debatidos fue la distinci\u00f3n entre donaci\u00f3n y patrocinio. Xenia L\u00f3pez explic\u00f3 que, mientras la donaci\u00f3n implica una transferencia de recursos sin esperar un retorno promocional, el patrocinio establece un v\u00ednculo contractual en el que ambas partes obtienen beneficios: la entidad patrocinada recibe apoyo financiero o material y el patrocinador obtiene visibilidad y posicionamiento de su marca.<\/p>\n\n\n\n

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La regulaci\u00f3n de la publicidad en soportes m\u00f3viles fue otro de los temas que gener\u00f3 inter\u00e9s. Se subray\u00f3 la importancia de cumplir con los requisitos legales para los anuncios en veh\u00edculos, pantallas electr\u00f3nicas y otros medios m\u00f3viles, garantizando la veracidad y correspondencia del mensaje publicitario con las cualidades de las marcas, los productos y los servicios que se promuevan.<\/p>\n\n\n\n

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Desde la experiencia de la comercializadora SMC, su Directora de Comunicaci\u00f3n Laura Dom\u00ednguez, comparti\u00f3 ejemplos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo la empresa ha logrado implementar acciones publicitarias alineadas con la normativa vigente, maximizando el impacto social y comercial sin perder de vista el cumplimiento legal.<\/p>\n\n\n\n

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El encuentro en la C\u00e1mara de Comercio evidencia la necesidad de continuar promoviendo espacios de capacitaci\u00f3n, di\u00e1logo e intercambio entre los diferentes actores econ\u00f3micos y el Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social, para profundizar en el conocimiento de lo regulado en materia de publicidad y patrocinio y de esa forma aprovechar las oportunidades que ofrecen ambas pr\u00e1cticas comunicativas para contribuir al desarrollo econ\u00f3mico y social del pa\u00eds.<\/p>\n

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