{"id":7789,"date":"2025-07-11T00:10:53","date_gmt":"2025-07-11T00:10:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/?p=7789"},"modified":"2025-07-11T00:12:38","modified_gmt":"2025-07-11T00:12:38","slug":"encuentro-con-actores-economicos-por-una-publicidad-mas-etica-inclusiva-y-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/encuentro-con-actores-economicos-por-una-publicidad-mas-etica-inclusiva-y-efectiva\/","title":{"rendered":"Encuentro con actores econ\u00f3micos: Por una publicidad m\u00e1s \u00e9tica, inclusiva y efectiva"},"content":{"rendered":"
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Como ya es habitual cada mi\u00e9rcoles, se realiz\u00f3 el encuentro con representantes de las formas de gesti\u00f3n no estatal enfocado en las regulaciones, desaf\u00edos y oportunidades que ofrece la Ley 162\/2023 \u201cDe Comunicaci\u00f3n Social\u201d y el Decreto 102, su Reglamento para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio. <\/p>\n\n\n\n

El evento \u2013 al que asistieron las directivas principales de la Direcci\u00f3n General de Publicidad y Patrocinio del ICS – reuni\u00f3 a actores no estatales y autoridades locales del capitalino municipio de la Habana Vieja, generando un espacio de di\u00e1logo enriquecedor sobre esos temas en el contexto cubano actual. <\/p>\n\n\n\n

Sobre las obligaciones de los anunciantes, se insisti\u00f3 en la importancia de la \u00e9tica publicitaria para propiciar la veracidad de los mensajes y evitar as\u00ed la publicidad il\u00edcita. Se abord\u00f3 ampliamente tambi\u00e9n, lo relacionado con la publicidad en el ciberespacio, en espec\u00edfico el uso de las personas con influencia (influencers), una pr\u00e1ctica que ya es com\u00fan en el pa\u00eds y que se reconoce en el Decreto 102\/2024, sobre todo lo referido a las responsabilidades que adquieren estas personas al hacer publicidad a marcas, productos o servicios. <\/p>\n\n\n\n

Preguntas frecuentes entre los participantes se refirieron a la responsabilidad de los m\u00e1s diversos actores econ\u00f3micos en la gesti\u00f3n de sus contenidos en redes sociales y sitios web y el rol de los gestores de ventas, la importancia de su profesionalizaci\u00f3n y alineaci\u00f3n con las normativas vigentes, as\u00ed como el uso de la figura de la mujer en la publicidad de manera equilibrada y respetuosa, alineada con los principios de igualdad y no discriminaci\u00f3n, respeto y apego a la legalidad.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de encuentros \u2013 calificado por la directora general de Publicidad y Patrocinio del ICS, Xenia L\u00f3pez<\/mark><\/a>, en su cuenta en X, como \u201cenriquecedor\u201d \u2013 continuar\u00e1n realiz\u00e1ndose durante los meses venideros a lo largo de todo el pa\u00eds y espec\u00edficamente en julio y agosto en los municipios de la capital.<\/p>\n\n\n\n

En cada uno de ellos se reafirma la importancia de la capacitaci\u00f3n, pues la correcta aplicaci\u00f3n de la Ley y sus Reglamentos no solo protege a los actores econ\u00f3micos no estatales, sino que tambi\u00e9n contribuye a una publicidad m\u00e1s \u00e9tica, inclusiva y efectiva.<\/p>\n

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