{"id":8912,"date":"2025-12-05T13:20:53","date_gmt":"2025-12-05T13:20:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/?p=8912"},"modified":"2025-12-05T13:34:59","modified_gmt":"2025-12-05T13:34:59","slug":"mas-que-un-signo-apuntes-sobre-la-historia-de-nuestra-marca-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/mas-que-un-signo-apuntes-sobre-la-historia-de-nuestra-marca-pais\/","title":{"rendered":"M\u00e1s que un signo: Apuntes sobre la historia de nuestra Marca Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"
\"image_print\"<\/a><\/div>\n

Por: Humberto Fabi\u00e1n Su\u00e1rez (Presidente del Consejo de la Marca Pa\u00eds)<\/p>\n\n\n\n

La Marca que identifica a Cuba se abre paso y distingue lo mejor del quehacer de nuestro pueblo.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfcu\u00e1nto m\u00e1s podr\u00edamos hacer para lograr que nuestra Marca Pa\u00eds brille como signo distintivo de la Naci\u00f3n y desnaturalizar el relato hegem\u00f3nico que intentan posicionar los que no nos quieren bien?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la historia que se esconde detr\u00e1s de una Marca como esta, cuya gesti\u00f3n mueve intereses, recursos y voluntades en un mundo globalizado y competitivo?<\/p>\n\n\n\n

Hagamos un poco de historia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 1996 se acu\u00f1\u00f3 el concepto por el brit\u00e1nico Simon Anholt, que despu\u00e9s devino en disciplina de la mercadotecnia y la comunicaci\u00f3n con el nombre de gesti\u00f3n de marcas de lugares: incluye la gesti\u00f3n de las marca de un pa\u00eds, pero tambi\u00e9n de ciudades, provincias, territorios o simples comunidades.<\/p>\n\n\n\n

Anholt defini\u00f3 la esencia de esta disciplina que hoy mueve miles de millones de d\u00f3lares para posicionar naciones y lugares en un mundo globalizado y un mercado internacional muy competitivo, donde pa\u00edses peque\u00f1os y carentes de recursos necesitan hacerse notar y posicionarse. Al respecto afirm\u00f3:  <\/p>\n\n\n\n

\u00a8Los pa\u00edses que no son fuertes, necesitan ser interesantes<\/strong>; precisan ejercer cierto poder de atracci\u00f3n<\/strong>\u2026 y la fuente de esa atracci\u00f3n solo pueden ser su IDENTIDAD INDIVIDUAL, SU CULTURA, SU HISTORIA, SU TIERRA, SUS TRADICIONES, SU GENIO Y SU IMAGINACI\u00d3N\u00a8.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pocos a\u00f1os despu\u00e9s de acu\u00f1arse esta disciplina, ya Cuba daba sus primeros pasos para tener su propio signo, al crear un grupo integrado por especialistas cubanos, con la colaboraci\u00f3n de colegas argentinos, amigos de la Revoluci\u00f3n cubana, para generar una Marca que identificara las ofertas tur\u00edsticas del  Destino Cuba. Naci\u00f3 as\u00ed, la Marca Destino Cuba en el 2003 para amparar todas las acciones encaminadas a promocionar nuestras ofertas tur\u00edsticas con un sello de origen.<\/p>\n\n\n\n

En el 2012 se decidi\u00f3 que aquella soluci\u00f3n gr\u00e1fica se convirtiera en Marca Pa\u00eds, oficialmente legalizada nueve a\u00f1os despu\u00e9s y desde entonces nos identifica en el concierto de las naciones del mundo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 singulariza nuestra Marca Pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A diferencia de otras, nuestra Marca Pa\u00eds se considera una Marca encontrada, aunque no as\u00ed como la conocemos hoy.<\/p>\n\n\n\n

Nadie sabe hasta este momento, quien la cre\u00f3, qui\u00e9n fue el primero en usarla o si obedeci\u00f3 a una decisi\u00f3n del gobierno de la Rep\u00fablica en Armas. Su origen pervive en el anonimato. Lo cierto es que identific\u00f3 a nuestros valientes mambises del Ej\u00e9rcito Libertador en sus luchas contra el colonialismo espa\u00f1ol. El rojo que la distingue est\u00e1 ba\u00f1ado con la sangre derramada durante m\u00e1s de 30 a\u00f1os por la independencia de nuestra Patria.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Escarapela de Carlos Manuel de C\u00e9spedes, Padre de la Patria.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s, acompa\u00f1\u00f3 a C\u00e9spedes cuando le dio la libertad a sus esclavos en La Demajagua <\/em>aquel 10 de octubre; a Ignacio Agramonte y los hombres de su brava caballer\u00eda, a M\u00e1ximo G\u00f3mez en Las Gu\u00e1simas, a Maceo en Mal Tiempo  y a ambos en la Invasi\u00f3n de Oriente a Occidente, considerada por muchos expertos como la haza\u00f1a militar m\u00e1s destacada de la centuria.<\/p>\n\n\n\n

Es muy probable que identificara a Maceo y sus bravos acompa\u00f1antes en la Protesta de Baragu\u00e1 cuando decidieron continuar la guerra por nuestra independencia, ante las ofertas de rendici\u00f3n que les ofrec\u00eda el enemigo.<\/p>\n\n\n\n

Al grito de: \u201cEl que sienta cubano y tenga c\u2026 que me siga,\u201d escolt\u00f3 al valiente y legendario Coronel mamb\u00ed Juan Delgado con solo 18 hombres para rescatar los cad\u00e1veres del Tit\u00e1n de Bronce y su joven ayudante Panchito G\u00f3mez Toro en San Pedro, para coronar una significativa victoria pol\u00edtica, ante la fuerza numerosa de enemigos empe\u00f1ados en alzarse con aquel trofeo militar que significaba el cuerpo del Lugarteniente General del Ej\u00e9rcito Libertador y el del hijo del General en Jefe de las huestes mambisas, ca\u00eddos en combate. <\/p>\n\n\n\n

A modo de escarapela, nuestros mambises quisieron identificarse con los ideales que defend\u00edan, con algo tan sencillo y f\u00e1cil de confeccionar que recordaba una parte de nuestra bandera de la estrella solitaria.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Coronel mamb\u00ed, Juan Delgado. Cuadro al \u00f3leo del artista pl\u00e1stico y dise\u00f1ador, Julio Calvi\u00f1o Men\u00e9ndez, inspirado en una foto de la \u00e9poca.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No era la primera vez que un signo identificaba ideales tan sublimes. Tal vez, bajo el influjo de los cubanos que combatieron en los Ej\u00e9rcitos de Sim\u00f3n Bol\u00edvar, Sucre y Jos\u00e9 de San Martin que usaban escarapelas como signo de sus convicciones e ideales o de los muchos internacionalistas latinoamericanos que pelearon junto a nuestros mambises en las guerras por nuestra independencia.<\/p>\n\n\n\n

De estos probablemente, devino esa pr\u00e1ctica, influenciada por aquellos plebeyos que tuvieron la osad\u00eda de descabezar la monarqu\u00eda francesa en 1789, identificados con una escarapela tricolor, inspirados en los ideales de Igualdad, Libertad y Fraternidad<\/em> que movieron multitudes para protagonizar e inmortalizar la Revoluci\u00f3n francesa, cuya influencia se dej\u00f3 sentir en el pensamiento y la acci\u00f3n de nuestros m\u00e1s ilustres fundadores: C\u00e9spedes, Agramonte y Mart\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s curioso e interesante de esta abreviada historia es que aquel escudo con la estrella solitaria continu\u00f3 siendo un s\u00edmbolo de cuban\u00eda, rebeld\u00eda y patriotismo cuando los gringos frustraron la victoria de nuestros bravos libertadores e impusieron gobernantes d\u00f3ciles a sus intereses y pretendieron cambiar la historia de aquella epopeya gloriosa de nuestros antepasados, quienes al filo del machete y al grito de \u00a1Viva Cuba libre! conquistaron una gloria que todos debemos reverenciar.<\/p>\n\n\n\n

Triunfa la Revoluci\u00f3n en 1959 y los nuevos mambises capitaneados por Fidel entran en La Habana aupados por todo un pueblo. Nuevamente, el signo, signa nuestra historia: identific\u00f3 nuestra naciente fuerza a\u00e9rea, resplandeci\u00f3 en el identificador de nuestros pioneros, centr\u00f3 el dise\u00f1o de la portada de las Obras Completas de nuestro H\u00e9roe Nacional Jos\u00e9 Mart\u00ed, fue fuente de inspiraci\u00f3n de los maestros de las artes pl\u00e1sticas y hasta en obras infantiles, nuestros infantes reeditaron el uniforme de los heroicos mambises.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Insignia de nuestra naciente fuerza \u00e1rea revolucionaria.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esa fuerza que dimana de la entra\u00f1as de las luchas del pueblo cubano le otorga a nuestra Marca Pa\u00eds una singularidad que la distingue en el concierto de las marcas que identifican a otras naciones.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Logo de los pioneros.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Y esto tiene una importancia capital: las Marcas Pa\u00eds tienen que ser reconocibles y aceptadas primero por sus pueblos; tienen que representar su identidad y su cultura para que sean expresi\u00f3n de esos valores; tienen que ser f\u00e1cilmente identificables. La cubana tiene esa batalla ganada de antemano porque nace de los m\u00e1s aut\u00e9ntico y querido de nuestras tradiciones de  lucha.<\/p>\n\n\n\n

Mientras otros necesitan destinar millones para financiar la labor de una agencia publicitaria para dotar a sus pa\u00edses de una marca, Cuba hurg\u00f3 en su historia y encontr\u00f3 la esencia de lo que nos identificar\u00eda ante el mundo.<\/p>\n\n\n\n

La Marca Pa\u00eds es el signo indicativo oficial de la identidad y procedencia nacional de los diferentes sectores en que se desarrolla el quehacer de Cuba. Ampara y condensa: principios, valores, idiosincrasia, acervo cultural y las cualidades singulares de la naci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Es un Sello de garant\u00eda de origen<\/strong>, que debe ser reconocido como propio e indiscutible por parte de todos los cubanos.<\/p>\n\n\n\n

Representa oficialmente a Cuba, interna e internacionalmente. Distingue los bienes y servicios de Cuba y su calidad. Avala las ventajas y atributos de Cuba como lugar propicio para la inversi\u00f3n extranjera, el turismo y la realizaci\u00f3n de eventos. Promueve los logros alcanzados en los diferentes sectores en los que se desempe\u00f1a el quehacer de Cuba: la ciencia y la innovaci\u00f3n, la salud, el deporte, la cultura art\u00edstica, la educaci\u00f3n, la industria, la agricultura, entre otros sectores.<\/p>\n\n\n\n

Entre los valores y atributos de la Marca Pa\u00eds de la Rep\u00fablica de Cuba sobresalen el patriotismo, la resistencia, la solidaridad, la cooperaci\u00f3n, la seguridad, la sostenibilidad, la alegr\u00eda, la afabilidad y la capacidad de los cubanos de dar lo que tienen y no lo que les sobra.<\/p>\n\n\n\n

La Marca Pa\u00eds es m\u00e1s que un signo gr\u00e1fico; es la expresi\u00f3n de la imagen de nuestra querida Patria que todos contribuimos a construir y que nace de la identidad que nos caracteriza como pueblo.<\/p>\n\n\n\n

Dicho de otro modo: lo que fuimos, somos y c\u00f3mo queremos ser reconocidos. Cada portador de la marca tiene que asumir la alt\u00edsima responsabilidad de protagonizar, donde quiera que est\u00e9 o haga, lo mejor que Cuba puede ofrecer a su gente y al mundo.<\/p>\n\n\n\n

En tiempos en que pretenden demonizarnos; sometidos a las m\u00e1s viles agresiones y campa\u00f1as para empa\u00f1ar el brillo de una Revoluci\u00f3n inclaudicable, los destellos de esa estrella solitaria limitados por los lados de un tri\u00e1ngulo en campo de rojo tienen que irradiar, con m\u00e1s fuerza que nunca, la imagen de un pueblo negado a rendirse y decidido a forjar su propio destino.<\/p>\n

\r\n
\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n 1 <\/span>\r\n<\/div>
\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n 0<\/span>\r\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Humberto Fabi\u00e1n Su\u00e1rez (Presidente del Consejo de la Marca Pa\u00eds) La Marca que identifica a Cuba se abre paso y distingue lo mejor del quehacer de nuestro pueblo. Pero, \u00bfcu\u00e1nto m\u00e1s podr\u00edamos hacer para lograr que nuestra Marca Pa\u00eds brille como signo distintivo de la Naci\u00f3n y desnaturalizar el relato hegem\u00f3nico que intentan posicionar […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":8755,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"_glsr_average":0,"_glsr_ranking":0,"_glsr_reviews":0,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[47,7,217,59,213,39,216,49,214,64,215],"class_list":["post-8912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales","tag-comunicacion-social","tag-cuba","tag-cultura","tag-educacion-para-la-comunicacion","tag-historia","tag-ics","tag-identidad","tag-marca-pais","tag-patria","tag-revolucion-cubana","tag-signo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8912"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8925,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8912\/revisions\/8925"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8755"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}