{"id":8955,"date":"2025-12-12T15:53:36","date_gmt":"2025-12-12T15:53:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/?p=8955"},"modified":"2025-12-12T15:53:37","modified_gmt":"2025-12-12T15:53:37","slug":"taller-de-publicidad-y-patrocinio-una-oportunidad-para-el-aprendizaje-y-la-construccion-colectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ics.gob.cu\/en\/taller-de-publicidad-y-patrocinio-una-oportunidad-para-el-aprendizaje-y-la-construccion-colectiva\/","title":{"rendered":"Taller de Publicidad y patrocinio: una oportunidad para el aprendizaje y la construcci\u00f3n colectiva"},"content":{"rendered":"
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Con la presencia de la viceprimera ministra de la Rep\u00fablica, In\u00e9s Mar\u00eda Chapman Waugh y el presidente del Instituto de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social (ICS), Alfonso Noya Mart\u00ednez, sesiona desde este jueves el Taller \u00abPublicidad y Patrocinio en el escenario cubano actual\u00bb, organizado por la Direcci\u00f3n General de Publicidad y Patrocinio del ICS.<\/p>\n\n\n\n

En el encuentro, que tiene lugar a poco m\u00e1s de a\u00f1o de la entrada en vigor de la Ley 162 \u00abDe Comunicaci\u00f3n Social\u00bb y sus disposiciones normativas reglamentarias, en particular el Decreto 102 \u00abReglamento para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio\u00bb, participan otros directivos del ICS, OACEs, especialistas, profesionales de la comunicaci\u00f3n de entidades, instituciones, organizaciones y, sobre todo, grupos empresariales y empresas estatales cubanas.<\/p>\n\n\n\n

Durante dos jornadas se compartir\u00e1n conocimientos, experiencias y buenas pr\u00e1cticas sobre el ejercicio de la publicidad y el patrocinio en Cuba y las regulaciones que la respaldan, un espacio de capacitaci\u00f3n muy \u00fatil, sobre todo cuando se necesita diversificar los mercados, lograr encadenamientos productivos y hacer competitivos los productos nacionales y locales, por solo poner algunos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

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Al iniciarse la jornada, se record\u00f3 la destacada publicista y comunicadora cubana, Doctora Mirtha Mu\u00f1iz, Premio Nacional de Televisi\u00f3n por la Obra de la Vida cuando expres\u00f3: \u00abPara algunos la publicidad es sin\u00f3nimo de capitalismo, y por ende es rechazada, pero esto ocurre debido al uso que, en determinadas sociedades, se le brinda a una t\u00e9cnica. En realidad, la t\u00e9cnica no tiene ideolog\u00eda, la ideolog\u00eda la tiene el hombre que domina la t\u00e9cnica\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Posteriormente, en las palabras de apertura, el vicepresidente primero del ICS, Onelio Castillo Corderi refiri\u00f3 que la realizaci\u00f3n de este taller, m\u00e1s all\u00e1 de una u otra singularidad, busca posicionar un concepto: la gesti\u00f3n de la publicidad y el patrocinio, como parte de los planes de mercadotecnia de cualquier ente empresarial, resulta vital en su comunicaci\u00f3n Estrategia y en su crecimiento organizacional. <\/p>\n\n\n\n

Record\u00f3 que est\u00e1 visi\u00f3n se encuentra trazada en la Conceptualizaci\u00f3n del Modelo econ\u00f3mico y social cubano de desarrollo socialistas, a partir de una interpretaci\u00f3n audaz y consecuente con el contexto nacional, que devino sustento de su posterior desarrollo en la Pol\u00edtica de Comunicaci\u00f3n Social del Estado y el gobierno cubanos, aprobada como pol\u00edtica p\u00fablica por el Bur\u00f3 Pol\u00edtico de nuestro Partido en 2018 y, un lustro despu\u00e9s, en su expresi\u00f3n normativa: la Ley de Comunicaci\u00f3n Social.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cHoy, ante el inter\u00e9s de motivar a la empresa estatal socialista cubana a incursionar en el ejercicio de la publicidad y patrocinio, nos acompa\u00f1a una certeza: el reconocimiento legal en Cuba de estas pr\u00e1cticas no solo pretend\u00eda llenar un vac\u00edo regulatorio en el \u00e1mbito jur\u00eddico, pues aspiraba \u2013 y sigue aspirando \u2013 a asimilarlo, defenderlo y capitalizarlo, sin desconocer riesgos, como una gran oportunidad\u201d, signific\u00f3 Castillo Corder\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Agreg\u00f3 que en ese prop\u00f3sito y conforme al mandato de la propia Ley 162 favorece el desarrollo de la econom\u00eda y la sociedad, debe entenderse cu\u00e1nto se puede aportar en t\u00e9rminos de orientaci\u00f3n y formaci\u00f3n de un consumo responsable, la promoci\u00f3n de productos y servicios cubanos para su exportaci\u00f3n y la consolidaci\u00f3n de la imagen de productos, servicios, marcas, bienes culturales y destinos tur\u00edsticos del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

El vicepresidente primero del ICS aplaudi\u00f3 la posibilidad de di\u00e1logo y aprendizaje colectivo que propicia un Taller como este para actualizar conocimientos y aportar herramientas a la empresa estatal para el desarrollo de la publicidad y el patrocinio, expresiones comunicativas que evolucionan constantemente en el mundo, catapultadas por la ebullici\u00f3n tecnol\u00f3gica de la era digital.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHacer realidad ese imperativo, patente en el discurso pol\u00edtico y en el Programa de Gobierno para corregir distorsiones y reimpulsar la econom\u00eda, tambi\u00e9n transita por el ejercicio \u00e9tico, ordenado y con responsabilidad de la publicidad y patrocinio\u201d, signific\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

En la primera jornada de este Taller, el Master en Ciencias Humberto Fabian Suarez ofreci\u00f3 una Conferencia sobre antecedentes y tendencias actuales de la publicidad y el patrocinio en Cuba y el mundo. <\/p>\n\n\n\n

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Posteriormente la directora general de Publicidad y Patrocinio del ICS intervino sobre el marco regulatorio cubano en relaci\u00f3n a este tema y se expuso, adem\u00e1s, la experiencia en la implementaci\u00f3n de la publicidad y el patrocinio en el sistema deportivo cubano, por parte de directivos de Comunicaci\u00f3n y jur\u00eddicos del Instituto Nacional de Deportes, Educaci\u00f3n F\u00edsica y Recreaci\u00f3n (INDER).<\/p>\n\n\n\n

En horas de la tarde y tras un importante espacio de debates, propuestas y aclaraci\u00f3n de dudas, se expusieron elementos sobre el proceso de contrataci\u00f3n, el uso de marcas y signos distintivos.<\/p>\n\n\n\n

Este viernes, en la sesi\u00f3n final, se expondr\u00e1n las experiencias en relaci\u00f3n a la publicidad y el patrocinio de la Comercializadora de Servicios M\u00e9dicos Cubanos S.A., el Grupo Hotelero Gran Caribe y la Empresa Ron Santiago S.A.<\/p>\n\n\n\n

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