Sobre proyecciones, desafíos y el camino transcurrido hasta aquí se debatió durante el balance anual del Instituto de Información y Comunicación Social (ICS), que tuvo lugar en el Palacio de la Revolución de La Habana, presidido por el primer ministro de la República, Manuel Marrero Cruz.
En el encuentro – al que también asistieron la vicejefa del departamento ideologico del Comité Central del PCC, Maryde Fernández López, la viceprimera ministra de la República Inés María Chapman Waugh y la Fiscal General Yamila Peña Ojeda – se proyectó un video-informe resumen de este primer año de labor del nuevo organismo, al que todavía no se reconoce en toda su dimensión a través de su nueva misión y funciones, más allá de tener aún como parte de su estructura a los sistemas de la radio y la televisión cubanas.

Se enfatizó en cómo se han ido creando y completando cada una de las estructuras desde el nivel central hasta las territoriales, las acciones de asesoría metodologica e intercambio con órganos, organismos, entidades del Estado y el gobierno, organizaciones políticas, sociales y de masas y actores económicos no estatales para la implementación del cuerpo normativo aprobado, el desarrollo del Programa de Educación para la Comunicación en su primera etapa y las acciones de capacitación acometidas, así como el intercambio en organizaciones mediáticas.
Igualmente se precisaron los pasos dados para el ágil desarrollo de los trámites relacionados con el uso de la Marca País, los Registros de Publicaciones Seriadas y Sitios Web, el cumplimiento de lo regulado sobre el ejercicio de la publicidad y el patrocinio y el impulso a la transformación editorial, tecnológica y económica de los medios, entre otros temas.
El diseño e implementación de un sistema de ciencia e innovación en el ICS, que tiene como objeto de estudio a la comunicación social, la identificación de problemas que impiden la optimización e integración de los procesos de comunicación – tanto a lo interno como a lo externo – y el funcionamiento sistemático de un Consejo Técnico Asesor fueron resaltados. También se informó sobre la aprobación de la Estrategia de Transformación Digital del organismo y los primeros ejemplos de empleo de la inteligencia artificial empleados en procesos productivos de la radio y la tv.

Se especificaron, asimismo, acciones para revertir distorsiones relacionadas a las capacidades para incrementar ingresos en divisas, la articulación del sistema empresarial, el control interno como verdadero sistema de gestión administrativa y sobre todo, la necesidad de que decisiones económicas y sociales que se adoptan en el país vayan acompañadas de salidas comunicacionales hacia los tres ámbitos de la comunicación y en el espacio público físico y digital.
A debate, el camino a seguir
El Presidente del ICS, Alfonso Noya Martínez, realizó en el encuentro una explicación detallada de las áreas de resultados claves en las que deberá trabajar el organismo en 2025, los objetivos estratégicos y las metas e indicadores que en su condición de OACE, se propone.

«Se trata de un proceso de construcción colectiva, de mejora continua, no exento de resistencia al cambio y otros riesgos, en el que todos y todas aprendemos y que nos es posible impulsar sin la participación y articulación de los más diversos actores de nuestra sociedad», precisó.
Al respecto, el vicepresidente primero del ICS, Onelio Castillo Corderi, reflexionó sobre lo que significa tener una Ley para impulsar un sistema de comunicación social de manera estratégica e integrada, «lo cual tiene que ver con un modelo de país, una Revolución que no puede construirse sin el diálogo permanente con el pueblo, como nos enseñó Fidel».
Resaltó, además, que se ha demostrado el compromiso del gobierno y el Estado con la implementación, control y seguimiento del cuerpo normativo que entró en vigor el 4 de octubre pasado y la importancia de ser más ofensivos en lo comunicacional, incluyendo el rol de los medios como organizaciones mediáticas.
En tanto, la vicepresidenta Belkys Pérez Cruz informó sobre la segunda etapa del Programa de Educación para la Comunicación, con el cual se pretende llegar hasta las comunidades, iniciando en los próximos días con la preparación de los primeros facilitadores gracias a la participación activa que tendrá la UJC, la FEU y otras organizaciones de masas y sociales sin los cuales es imposible impulsar una mayor participación ciudadana, control popular y procesos efectivos y continuos de diálogo para la construcción de consenso.
Sobre acompañamiento a las políticas públicas y programas de gobierno aprobados e impulsados en el país, intervino la Directora General de Comunicación Organizacional y Comunitaria, Anamaris Solorzano, quien reiteró la importancia de seguir articulandonos en función del ámbito comunitario, donde deben ejecutarse realmente las acciones definidas en estos programas y donde están sus principales actores y beneficiarios.
La experiencia de la Fiscalía General de la República en la asimilación e implementación de la Ley 162 y sus reglamentos, fue compartida por la Fiscal General Yamila Peña Ojeda, quien comentó sobre la necesaria preparación de todas sus estructuras pues el cumplimiento de su objeto social está determinado también por la información oportuna, veraz, transparente y continua al pueblo, quien debe entender la comunicación no solo como un derecho, sino como un deber, «empezando por los servidores públicos».
La directora provincial de Información y Comunicación Social en Matanzas, Daymette Montenegro, señaló algunos de los avances en la articulación de los procesos comunicativos hacia todos los ámbitos en su provincia, pero sobre todo, cuánto queda por hacer y la importancia de seguir integrando a la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales (ACCS), las universidades y las más diversas instituciones, las que contribuyen a entender procesos, hacer propuestas, transformar.
En ese mismo sentido, la presidenta nacional de la ACCS, Rosa María Pérez Gutiérrez, significó cuánto más puede hacer la organización en el acompañamiento a la labor del ICS y no solo en la capacitación de los profesionales de la comunicación, sino en la inserción en el Programa de Educación para la Comunicación hacia toda la sociedad, el indisoluble lazo con la academia y la diversidad de saberes compartidos que necesariamente deberán tenerse en cuenta para perfeccionar lo hecho hasta ahora y trabajar como un verdadero sistema.
Se resaltó, además, cómo debemos seguir potenciando el papel de los medios de comunicación social territoriales de la radio y la tv, por el marcado sentido de pertenencia, el compromiso y la identificación que tienen con la población, sobre todo en momentos de creciente desinformación, falsas noticias, afectaciones socioeconómicas y energeticas.
Para el director del diario Juventud Rebelde, Yoerkys Sánchez, el 2025 debe ser el año de la transformación de la comunicación social en Cuba, «están las condiciones para ello, existe la voluntad y un reconocimiento mayor de las estructuras y profesionales con que contamos, la importancia de lo que hacemos, la necesidad de seguirnos preparando, perfeccionar nuestra labor y cumplir lo que realmente el pueblo exige y merece».
En las palabras finales del encuentro de este lunes, el primer ministro Manuel Marrero Cruz reflexionó sobre lo complejo que resulta hablar de comunicación social en un escenario en el que se nos amenaza con irracionalidad, crueldad sin precedentes, con una guerra económica y mediática despiadada contra nuestro pais y reitero la importancia de ponernos por delante, posicionar nuestros propios contenidos.
Marrero Cruz dijo que nos queda mucho por aprender y ante los problemas e insatisfacciones sociales hay que seguir «echando la pelea», denunciando lo mal hecho, haciendo las cosas de modo diferente, articulando organismos, instituciones, organizaciones, porque no se avanzara sino movemos a toda la sociedad y en eso la comunicación es vital.

Llamó a desterrar todo lo que pueda burocratizar o frenar los procesos y procedimientos definidos por el cuerpo normativo aprobado, no perder las esencias, intencionar más el reflejo de quienes somos los cubanos: «nuestra identidad, valentía, capacidad de resistencia».
Igualmente a seguir preparándonos en los procesos de transformación digital, uso de la ciencia y la innovación, el empleo de la inteligencia artificial asumiendola como una oportunidad si la usamos bien, para lo cual debemos seguir preparándonos, evaluar que potencialidades tenemos, pero desde la ética y la responsabilidad que esto implica.
Reitero, además, el papel de la comunicación interna en nuestras instituciones, la preparación de nuestros cuadros y dirigentes para que realmente sepan «comunicar» y sobre todo, qué parte corresponde a cada cual en las salidas comunicacionales que aseguren el entendimiento y acompañamiento de importantes medidas que se toman para corregir distorsiones, reimpulsar la economía y revertir la situación socioeconómica del país.
El Primer de Ministro de la República solicitó a los trabajadores y directivos del ICS, hacer extensivo un reconocimiento de la dirección del Partido y el gobierno cubanos a todos los que – en diversos escenarios – hoy contribuyen a informar a nuestro pueblo en las más difíciles condiciones y participan activamente en una batalla comunicacional que deberemos seguir articulando e intencionando, porque se trata del perfeccionamiento de nuestro sistema social y de la vida misma de la nación.